La Marca Empleadora, también conocida como Employer Branding, es la imagen y reputación que una empresa proyecta como empleador, tanto hacia sus empleados actuales como potenciales. Se trata de la percepción que el público tiene sobre la organización como lugar para trabajar, y engloba aspectos como la cultura empresarial, el ambiente laboral, las oportunidades de desarrollo, la remuneración, los beneficios, entre otros. Al igual que una marca comercial atrae a clientes, una marca empleadora atrae a talentos.
¿Por qué es importante?
1. Atrae a los mejores talentos: En un mercado laboral competitivo, los profesionales talentosos tienen muchas opciones. Una marca empleadora sólida hace que tu empresa destaque y atraiga a los candidatos más calificados.
2. Fomenta la retención: Una buena reputación como empleador no solo atrae a nuevos talentos, sino que también ayuda a retener a los empleados actuales. Los trabajadores están más dispuestos a quedarse en una empresa donde se sienten valorados y tienen oportunidades de crecimiento.
3. Reduce costos de contratación: Tener una marca empleadora fuerte significa que los candidatos están más dispuestos a postularse de manera proactiva, lo que reduce los costos asociados con la búsqueda y contratación de personal.
4. Mejora la productividad: Los empleados que se sienten orgullosos de su lugar de trabajo tienden a ser más comprometidos y productivos. Una buena marca empleadora puede impulsar el compromiso de los empleados y, en última instancia, mejorar los resultados comerciales.
¿Cómo construir una marca empleadora fuerte?
1. Define tu cultura organizacional: Comienza por comprender y definir la cultura de tu empresa. ¿Qué valores son importantes para tu organización? ¿Cuál es la misión y visión de tu empresa?
2. Comunica tu propuesta de valor al empleado (PVE): Tu PVE describe qué beneficios y oportunidades ofrece tu empresa a los empleados. Esto puede incluir cosas como desarrollo profesional, equilibrio entre trabajo y vida personal, cultura inclusiva, entre otros.
3. Crea una estrategia de comunicación: Utiliza diferentes canales para comunicar tu marca empleadora, como redes sociales, sitio web de la empresa, eventos de reclutamiento, y testimonios de empleados.
4. Involucra a tus empleados: Tus empleados son embajadores de tu marca empleadora. Involúcralos en la promoción de la cultura y valores de la empresa, y fomenta el orgullo de pertenencia.